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鸿利彩票注册网站访谈
塔林夫:企业慈善面临的几个问题
发布时间:2012-08-16 16:22:41   来源:中国鸿利彩票注册网站慈善网   

企业慈善面临的几个问题 


 

        企业慈善是企业利用可支配利润支持社会慈善事业,是企业文化建设的组成部分,是企业承担社会责任的一种方式。随着我国慈善事业的发展进步,企业慈善行为对企业鸿利彩票注册网站形象塑造和企业发展起着重要作用。企业慈善多指现金和物品为主慈善捐赠行为。目前也有个别大型企业设立了企业慈善基金会自行开展慈善项目,这些都是企业履行社会责任的有效途径。慈善事业是一种社会再分配的体现形式,经济发展到一定阶段的产物,对调节贫富差别构建和谐社会,起到重要作用。
 
2009年我们国内各类企业捐赠总额为131.27亿元,每家企业平均捐赠价值折合1293元,成为国内最主要的捐赠主体。据民政部有关资料显示,在2010年度捐赠过亿元的企业累计捐赠金额超过20亿元。但是,就现有资料分析,我国企业捐赠的普遍性和积极性却是不高,有企业慈善行为的企业仍是少数,企业慈善行为除去企业经营状况所限,政府捐赠政策、行政部门干预多,慈善机构发展不足等因素外,企业自身对慈善认知存在很大的误区。
 

第一、 企业捐赠存在盲目性
 
我国慈善事业还处于起步阶段,没有进入正轨,需要企业支持来推动这一事业的发展。对于企业慈善捐赠行为而言,捐款只是慈善行为的一种方式,要量力而行,捐款不是攀比跟风,要结合企业自身的能力,要了解所捐助的慈善项目情况和该项目的社会价值。现在社会上很多慈善排行榜,是引起了很多企业的捐助热情,捐的钱越多,排名越靠前,至于捐助的善款怎么使用的,有没有真正对慈善事业有帮助,就不管了,中国人习惯性思维就是排第一,争强好胜,先排进去再说。社会对排名企业评价的时候,也是只注重捐款的数量了,忽视了企业捐赠的社会价值和效果,说白了,就是这钱干什么了都不知道。
 
企业慈善捐赠不是攀比炫富,而是一种社会责任,我们提倡企业捐赠,更应关注捐赠的后续工作。当然,不是说所有上榜的企业,都是为了排行榜排名去的,作为媒介,更应注重传播慈善文化和鸿利彩票注册网站,建立一个良好的慈善环境,来引导企业科学慈善,让社会看到企业的慈善义举。帮助企业成长壮大,这样企业参与慈善的行为更有积极性。企业慈善捐款的多少,不是衡量一个企业承担社会责任大小的唯一标准,有句俗话说“有钱出钱,有力出力”,企业不仅仅可以捐款,还可以捐鸿利彩票注册网,捐项目,等等方式来支持慈善事业,企业因该理性对待慈善。
 

第二、 企业对支持慈善期望值过高
 
有些企业的慈善行为目的性太强,把参与慈善作为一种鸿利彩票注册网站营销的手段,希望得到受助方配合宣传,甚至有的企业希望受助人能够出面帮他们企业进行产品推广,他们的理解是遇到鸿利彩票注册网站活动就拿一个费用来支持,相当于做广告了。这样可以吸引媒体进行海量宣传慈善活动的同时对企业产生一个附带的推广,吸引人们关注其企业和产品。但是由于认识上的误区及操作团队不专业,一旦他们的慈善行为达不到预期效果,就会不平衡,严重影响企业今后参与慈善的积极性,这对慈善事业发展其实是一个伤害。
实际上鸿利彩票注册网站营销在国外和很多跨国公司中间,已经被广泛运用,不是个新兴事物。慈善事业不排斥鸿利彩票注册网站营销,但是要正确认识,科学规划,专业团队来指导企业运作。不要一提到鸿利彩票注册网站营销,想到就是花钱出名推广产品,应该把鸿利彩票注册网站营销作为企业的一种战略规划,是从企业自身的定位、需求来着手考虑,制定出成熟的企业发展战略,而不是盲目跟风各种捐赠活动或与竞争对手攀比竞争,企业自己要有自己的慈善规划,这个规划对企业长远发展是有帮助的,要摒弃急功近利的思想,慈善对企业产生的效果,需要一个过程。
 

第三、 正视在慈善中的自身作用
 

很多企业看到慈善宣传,或受政府部门、大型慈善机构影响,会积极捐资,对改慈善项目不去了解,运作和结果不能监管监督,慈善项目做到什么程度了也不知道,很多这样的企业。中华民族自古以来就有乐善好施的优良传统,现代企业承担社会责任,参与慈善事业值得肯定,但是慈善需要专业精神,不是捐助了就是慈善了,一个慈善项目,从策划,实施执行,到社会效果评估,需要一套完整的标准,是成功了还是失败了?是对慈善事业促进了,还是影响慈善事业发展了?这都是企业参与慈善应有的责任和义务。这跟企业经营项目是一个道理。做得好的项目会给企业带来好的收益,继续做下去,做的不好的,就要找原因了,没有产生好的效果,就要评估是不是要停掉了。当然,在慈善领域也有政府等外在原因,在中国很多企业停留在传统观念上,只做好事莫问前程,钱捐出去了,剩下的事情是政府或者慈善机构的事情了,问一下善款使用情况都不敢,反正是政府倡导了,我参与捐赠了,就可以了。至于他们在实际操作中做得好不好,那不是我企业的事情了。我个人感觉,企业以后捐赠,要附带上追踪要求,不管是政府还是慈善机构,我给你捐款是应该的,我知道你做到什么程度,怎么做的也是应该的。这是个相互发展促进的条件,这样避免了做无用功,爱心滥用。慈善事业的健康发展需要多方面努力,除了需要慈善机构自身的自律性,还需要捐助方和社会各界的监督。
 
第四、 企业慈善需要专业指导
 
中国市场经济起步晚,企业运作不够规范,在管理和企业文化建设等很多地方还需要向外国公司、跨国公司学习。企业慈善是世界慈善的主流,中国企业在缩短与世界跨国公司的差距,不仅是在管理制度和运作模式上,还应在企业鸿利彩票注册网社会鸿利彩票注册网站事业上下功夫,学习他们的企业文化、慈善理念以及运作方式。很多跨国企业与他们身边的慈善机构之间的协作能力都非常强的。企业履行社会责任,热心参与慈善事业,是一项多赢的事情,但是企业慈善的发展,离不开科学指导。在经营方面,企业是经营专家,在慈善领域,商业的很多做法未必行得通。很多企业对慈善机构怀有不信任态度,干脆自己成立个部门,自己去做了,做慈善是好事,虽然有些机构公信力缺失,但不能一概而论。慈善需要专业,这是慈善事业发展的一个趋势。企业人才就是商业人才,做慈善就要由慈善专业领域的人去做,一个人不能面面俱到,一个企业也一样。现在社会分工越来越细,一个企业不是全能的,在商业活动中,咨询顾问业已经很成熟了,慈善事业也不能排斥咨询顾问业。在美国,拥有多达100多万个慈善机构,如何选择诚信的捐款对象曾经是捐助者的一大难题,第三方的分类评估机构由此诞生。美国全国慈善信息局(NCIB)是美国最早成立的民间评估机构之一,其最主要的目的是帮助捐款人去核实慈善机构的全面的信息,并对他们的慈善项目进行客观评估,帮助企业系统地区完成一个慈善项目。中国逐渐也会发展起来的。不要觉得做慈善没有什么了不起,只要有钱谁都可以做。这是误区。慈善项目需要专业化的团队来运作,从前期调研、策划、细节设计,到项目执行和推广,最后到项目的社会效果评估,一个系统下来,才是个成熟的慈善行为。这样才是真正的对中国慈善事业发展的帮助。  (塔林夫:全国优秀慈善工作者    北京鸿利彩票注册网站鸿利彩票注册网发展促进会会长  )

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